林大娘品牌全案


 <林大娘>是一家以红油抄手和肥肠粉为主打的成都本土特色小吃店，分店遍布全城，是成都的一个老字号品牌。



吉道提供服务内容如下

-品牌诊断
-品牌策略与定位
-品牌LOGO设计
-品牌VI系统设计



 

挑战

作为闻名世界的美食之都，成都街头各类美食鳞次栉比，花样小吃满目琳琅，如红油抄手和肥肠粉一类的特色名小吃店更是比比皆是，布满大街小巷，同质化过于严重。另外，餐饮行业的消费主力军主要集中在年轻一代，随着当下世界变化的日新月异，传统的模式显然已满足不了年轻人猎奇、有趣、跳脱的个性化思维，而要想吸引并留住这股主力消费人群，我们首先要思考的就是如何在异化品牌的同时满足年轻人的消费需求。



全新呈现

小吃作为一个接地气的品类，林大娘又是一个经营多年的老品牌，因此，在品牌调性上我们决定走市井怀旧的路线，一来符合红油抄手、肥肠粉等特色小吃的传统气质，二来也能唤起消费者对旧时岁月的回忆与怀念，产生情感上的沟通与共鸣。
在品牌宣传上，“打尖儿”是一句四川方言，“打发一下舌尖”的意思，与小吃“饿了就能来一份”的属性不谋而合。因此，在slogan上，我们引入方言流行用语，以当下极具方言网红气质的表达方式，为林大娘提炼出“来大娘家打个尖儿”的品牌定位语。
在logo设计上，我们将林大娘充满市井气息的老街旧邻形象进行深度刻画，一个热情洋溢、古道热肠的大娘跃然纸上，不禁让人想起以前邻居家那个善良可亲总爱给小朋友分零食吃的和爱大娘。
人物刻意夸张的表现手法，真实反映了林大娘既接地气又纯粹的人物性格，为品牌带来一种世俗又亲切的喜感，完全呼应了市井街头的品牌定位。

                      
 







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