二门市
 

二门市是一个落地在上海的四川特色火锅品牌。

吉道提供服务内容如下

-品牌诊断
-品牌策略与定位
-品牌LOGO设计
-品牌VI系统设计


 

挑战

成都火锅遍布全国，众多四川元素被广泛应用于市场，消费者已产生了一定的审美疲劳。如若因循守旧，采用传统表达，则无法做到品牌差异化，不能与消费者有精神上的沟通，从而不具品牌识别度与记忆点。

全新呈现

通过对市场的前期调研，我们发现，融入四川特色的火锅虽多，却大多以各种元素杂糅在一起的形式出现，主题不明确，重点不突出，品牌初衷是要多元化的表达，却最终落入了一个“大杂烩”的困境。因此，想要在众多品牌中异军突起，我们就要避开这个雷区。
通过对品牌的深度解读，我们将二门市定义为“旧时光的老火锅”。打破传统火锅的品牌思维，以复古的主题调性掀起一波“回忆杀”，引起70、80后的共鸣，90、00后的好奇，由此建立与新时代消费群体全新的品牌沟通方式。
“丁老头”是大部分人儿时简笔画的启蒙人物。一提起“丁老头”，脑海里便条件反射的浮现出那首民谣：一个丁老头，欠我两个球，我说三天还，他说四天还……以“丁老头”为创作原型进行思维发散，紧扣“时光回忆”的品牌主题，后期以“儿时游戏”的插画与文案加以辅助烘托，让品牌具有趣味性、识别性，创造独一无二的记忆点。