消费动线如何影响品牌视觉元素？
DATE:2018-01-12 13:36
通常餐饮品牌设计的组成元素多而杂，并不是每种元素都用到就可以组成合适的整体，我们可以依据几个不可或缺的主干就行细分。实际上可以先把所有元素按顾客的行动路径分成四类：店门视觉、走道视觉和餐桌视觉、包装视觉：店门视觉主要由门头LOGO和门牌组成；走道视觉主要由地砖装饰、墙面装饰/海报和陈列物品组成；
餐桌视觉主要由餐具装饰和餐具包装组成；包装视觉由外带餐盒、储物袋以及名片等纸制品组成；
为何要参考顾客的行动路径来划分元素呢？我们知道，视觉元素的第一个作用是告知名称和指引方向，这样顾客才可能对你的餐厅产生最初的适应性，接下来才想对你的品牌有所了解。
餐桌和走道视觉的部分是看上去元素最丰富的部分，这两块是品牌设计大展拳脚的舞台，品牌的独特性和亲和力可以通过海报、餐具、菜单等物品有效的传达给消费者，并让之形成深刻的记忆性。
一旦形成品牌记忆，那么下一步就是运用包装视觉的力量，将品牌推广得更远更知名，因为包装精致的外带品一旦逼格突显，消费者会更乐意将它带走，并乐于向他人分享包装上的餐厅信息。
说到逼格凸显的外带包装，必然要印上餐厅LOGO，一个令人印象深刻的餐厅LOGO会使消费者在分享就餐体验的过程中反复提及和展示，无形中就大大增强了口碑传播的规模，下面这些LOGO设计就是个性充足的优秀案例：
讲完餐厅LOGO对品牌传播的重要性，我们再来分析一下餐桌视觉中的风格问题。一套风格完整而优美的餐桌视觉系统会促使消费者爱上一家餐厅，甚至成为该餐厅品牌的忠实粉丝！下面这套日式餐桌视觉就是一个风格完整，形象优美的好案例：
如此一来，我们会对餐厅的品牌设计有更深的了解！
