一谦园·嗨豆酱菜
一谦园创立于1997年，公司位于"世界第一天然富硒生物圈"——恩施土家族自治区内，致力于传扬中华食养文化，专注营养调味品领域，将中医“五味调和”理念与天然发酵工艺相结合，打造“自然、营养、调味”为特色的天然膳食营养调味品。
吉道提供服务内容如下
-品牌诊断
-品牌命名
-品牌策略与定位
-品牌LOGO形象
-产品包装
-产品H5网络推广
挑战
网络时代为新生品牌提供了更多的可能性。客户给我们出了一个难题：希望能为其产品创造一个自带流量的IP形象。对于酱菜这样一个传统的品类，如何才能在网络时代具有新意? 我们通过实地走访市场，在消费者调研中发现一个出人意料的现象，00后在校高中生才是酱菜的重度消费群体，品牌突破口就此打开。
全新呈现
我们将产品命名为“嗨豆”，发掘出“天然发酵”这一产品利益诉求，提出“天然发酵营养佐餐”的品牌概念，改变消费者对于酱渍食品的固有成见。包装的IP创意来自《西游记》，通过漫画手法创作了具有现代幽默感的唐僧、悟空、八戒、沙僧形象。《西游记》就是天然的免费IP，高中生“游学”就像西天取经，要通过重重关卡才行。H5创意主题为“师父师父告诉我，取经路上吃什么”，通过趣味化的方式巧妙植入嗨豆产品。
